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音乐潮流、派对Live演出与消费升级 长脚汤面


      随着年轻一代逐渐成为消费主力,越来越多城市里的亚文化音乐场景,经过多年发展也慢慢成为独特流行文化现象的一种。这几年,从日间盛行的电音派对,到今年的嘻哈现场,到品牌方越来越频繁的介入到音乐营销当中,年轻一代究竟在如何消费音乐,音乐又在如何影响一座超级大都市里的青年消费文化?

       大家好,我是音乐财经创始人董露茜,也是小鹿角品牌的创始人。非常感谢各位观众今天下午冒雨来到Lab,我们邀请来了深耕上海市场多年,站在潮流文化消费前沿的四位嘉宾。欢迎他们,SHFT创始人David Luce、上海Mansion创始人高天虹、精酿啤酒品牌创始人曹晖、资深电子音乐人马海平先生。 四位嘉宾先用1分钟做下简单的自我介绍吧。

      David Luce:我是SHFT创始人,我来自加拿大多伦多附近的一个小镇。我们公司另外一个合作伙伴是中国人,我们一起在经营SHFT。SHFT已经有5年了,说到创始的话,我来中国的时候还是一名学生,我在一个叫Guelph的城市学工商&市场管理,那是一个五年的联合培养项目,我在读到第五年时,学校给我在毕业之前提供了一个为期三个月来上海学习的项目。

      那时我觉得来到中国的学习经历可以帮助我回到加拿大找一份薪水更高的工作,但显然,一切都变了。我在上海做学生时,没有什么事情做,所以就开始参与到做一些音乐活动,认识了一批超级酷的朋友。我自己也做一名DJ,2014年全职加入到A2LiVE这个团队做风暴电音节,负责市场工作。

       SHFT是一个厂牌、艺术家经纪公司、活动组织。我们签约了一些很有潜力的艺术家,说唱歌手Al Rocco、Blow Fever还有香港/美国制作人Fader One都是我们厂牌的签约艺人。Blow Fever今天晚上也会在这里(“小鹿角之夜”)表演。

      另外,我们还是一个PR公司,昨天晚上MC Jin(欧阳靖)的“绝对嘻哈夜计划”的演出,我们也协助主办方做宣传工作。像百威风暴电音节,我们在做它的线上线下的数字化营销。

      高天虹:我叫高天虹,我是一个梦想家,并且是一个付诸行动实现梦想的人。

      目前我建了一个地方叫上海嚎宅,是一个真正的大别墅,我们超过20个人住在里面。除了我和我的女儿,我的弟弟之外,其他人免费住在那儿,以劳动置换。

       我们每周五开Party,做的是电子音乐。除了这个阵地之外,我认为电子音乐实际上相当于把你学十年、二十年的乐器简化了。我们就想推广电子音乐,尤其是希望中国人增加一项爱好。所以上海嚎宅还有免费课堂,教大家怎么做DJ,教你怎么做音乐制作等等,我们在教这些课程是免费的,我觉得需要大家做这个蛋糕。

       曹晖:我叫曹晖,是莱宝精酿啤酒创始人。今天很意外来到这里,穿着也格格不入,穿着西装一本正经的就进来了(笑)。这里所有人都在说音乐,我有一种步入了音乐殿堂的感觉,接受了大家的洗礼。

      坐下来听了以后觉得不意外,包括和音乐这块,我们之间的关联度还是蛮大的。尤其我们公司市场部的年轻小伙伴,也做了专门跟音乐结合的产品,包括去年和今年推出的“摇滚有啤气”,作为品牌来说,我们是作为和艺术关联性很强的商人过来,洗耳恭听大家的分享,谢谢大家。

      马海平:大家好,我是马海平,介绍写的很简单,音乐人,但是很准确。我从2000年开始做音乐,从摇滚乐到电子音乐等等,我就是一个做音乐的音乐人。

      我们在设计议题的时候,也有一个意识,虽然投资界天天在谈消费升级,但显然,很多人并没有意识到消费升级里面很大一部分是关于音乐娱乐的消费升级,特别是上海这样一座商业之都、潮流之都,无论是哪种细分的音乐都在影响这座城市里各个圈层的生活方式。你们认为音乐是如何影响一座城市的青年消费文化的?

       David Luce:因为我们做电子音乐派对,还有Hip Hop的活动已经5年了。能感受到在这5年的时间里面,电子音乐在年轻人当中正呈现出爆炸性的增长,近半年是因为《中国有嘻哈》,大家关注Hip Hop这个范畴。大家对Hip Hop可能没有这么了解,但是会被它的文化影响到,你可以看到,很多年轻人在穿很Hip Hop的品牌,还有很多的国外与Hip Hop文化相关的品牌,正在进入中国市场,它们都希望能够在这里生根。

       高天虹:作为文化消费,音乐怎么影响这个城市,我觉得影响太大了。你可以说艺术有音乐、绘画、摄影,可能喜欢听音乐的人比喜欢摄影的人还多,每个人也会下载好听的音乐,举例来说,我特别喜欢一个电子音乐人的音乐,以前是免费下载,我全部都下了,但现在需要付费才可以听,他的音乐我全部都买了,音乐调动了一些人的消费心理,我觉得这个影响还是蛮大的。另外,线下与音乐消费场景相关的市场也很大,你看到全中国各个俱乐部,每个城市都有一两家天天(场子里)爆满,他们的收入很大。

     从品牌角度讲,精酿啤酒许多消费场景都与音乐相关,您会怎么回答这个问题?

      曹晖:不懂音乐不代表不喜欢音乐,至少这座城市很大一批人都不懂音乐,但是非常喜欢音乐,音乐的确影响了他们的生活,让他们的生活品质变得更好。尤其是年轻人,在我们公司也是一样的,我们是一家啤酒公司,员工都很年轻,他们整天离不开音乐,市场部想把音乐和快消品,和我们的啤酒品牌结合在一起。那么,就会擦出很有趣的火花。

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音乐潮流、派对Live演出与消费升级 长脚汤面 随着年轻一代逐渐成为消费主力,越来越多城市里的亚文化音乐场景,经过多年发展也慢慢成为独特流行文化现象的一种。这几年,从日间盛行的电音派对,到今年的嘻哈现场,到品牌方越来越频繁的介入到音乐营销当中,
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来源:未知时间:2017-10-11 14:19作者:网上百家乐游戏责任编辑:网上百家乐游戏
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